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美妆巨头缘何纷纷涉足数字科技?只因带货能力不可小觑!

美妆巨头缘何纷纷涉足数字科技?只因带货能力不可小觑!

分类:
公司新闻
作者:
来源:
发布时间:
2018/08/13
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近日,法国美妆巨头欧莱雅正与Facebook联手,推出虚拟的产品试用系统,合作将从NYX品牌开始,随后还将纳入Urban Decay、兰蔻和圣罗兰。消费者可通过虚拟试用技术体验到使用不同唇膏和眼影时的效果。
 
美妆巨头缘何纷纷涉足数字科技?只因带货能力不可小觑!
 
这已不是欧莱雅第一次涉足虚拟科技,早在2014年欧莱雅就推出过一款AR增强现实APP“千妆魔镜”,可以实现在线查看唇膏、眼线、眼影等妆容的不同效果。去年又加入“玩美彩妆”,为其旗下品牌提供彩妆产品虚拟试用体验,包含美宝莲、兰蔻以及YSL等。
 
今年3月为增强其集团数字化战略,欧莱雅集团(L’Oréal)收购了加拿大一家美妆数字技术公司、医疗数字技术供应商 ModiFace ,此次欧莱雅集团(L’Oréal)与Facebook的合作就是通过ModiFace 展开。扫扫图明星妆容就可以上自己的脸的虚拟试妆,撅下嘴就能换口红的试妆魔镜,通过3D仿真技术实时虚拟体验各种不同的新发色,实时演示使用护肤品几周后皮肤发生变化的拟现实新技术……这些都是虚拟技术领域的先锋ModiFace之前就已经可以实现的技术。此番与Facebook的合作将建立在以往技术的基础上进行开发,增强虚拟试用在欧莱雅品牌的平台上的现实体验。
 
其实虚拟科技在美妆行业上的应用,已不算新鲜,涉足其中的美妆巨头不止欧莱雅一家,雅诗兰黛、丝芙兰、资生堂、悦诗风吟等国际巨头也早已玩起了AR,自然堂、百雀羚等本土品牌也通过试妆魔镜打造新零售的场景,甚至屈臣氏等零售巨头都在不断加码虚拟技术的应用,天猫、京东、唯品会、美图等也纷纷加速AR试妆线上线下布局吸引化妆品品牌的入住。虚拟科技被如此多巨头青睐,原因何在?
 
欧莱雅首席数字官卢波米拉•罗切特(Lubomira Rochet)一句话无疑透露了端倪:“这种试用功能将帮助该公司提升销售。如果提供这种虚拟试用功能,那么转化率会显著提高。”
 
毫无疑问,虚拟试用这种互动方式,不仅规避了传统购物模式的不必要浪费和不卫生等弊端,还能引导和刺激消费者更快做出购买决策,从而提升转化率。ModiFace曾搜集了75个的美容零售商和品牌的数据,结果表明,引入了AR技术后,品牌和零售商的线下销售额平均增长率为84%,互动时长增长了117%。
 
而从技术层面看,大数据的时代下,增强现实(AR)、虚拟现实(VR)、区块链等高端技术的兴起,让传统企业看到数字化转型已成为一种趋势,美妆行业自然也不例外,美妆巨头们频频涉足虚拟科技,发力数字化营销,就是为了迎合千禧一代更趋年轻化消费群体的需求,美妆行业的数字化转型也必将成为未来的一种趋势。