发力美发市场 扣响品牌升级战

 发力美发市场 扣响品牌升级战

——心洁美、护发系列产品升级通知

随着生活水平的日益提高，人们愈发的认识到仪容的重要性，消费者越来越重视自己的头发护理，追逐更多更时尚专业的美发产品。据尼尔森数据显示，2003年，中国美护发产品的总体销售总额超过了3434亿元，而且每年还在以20%的速度稳步增长，预计到2010年，整体销售总额可达到9000亿元。从目前的商超表现看来，美、护发产品暂时还没有强而有力的领导品牌，消费者购买美发产品主要集中在产品的包装和功效上，中高价位、时尚感、专业感十足的美发产品市场表现最好，潜力巨大。

心洁看准市场商机，重磅推出全新升级的美、护发产品。时尚专业的高端包装设计，极具卖点的强化升级配方，全新打造的整体品牌形象，第一时间发力美发市场，扣响品牌升级战！

此次升级在包装上全面转型，凸显了时尚专业的品牌特性，更具品质感！在外包材方面，解决了原先材质不显档次的缺点，而采用了用材考究的金属质感瓶子，瓶身光滑流畅，光泽度强，体现了高端产品的品质。产品的色调由原先的多色混搭统一改为专业时尚感极强的莹光蓝色调，更显高档，更易于吸引眼球。产品的瓶盖设计更具人性化，手感更佳，使用更方便。

新一代美、护发配方用料上乘，着重消费体验。膏体选材严密，功效更加齐全，精准。护发素、焗油膏用后更加顺滑，弹力素保湿感明显增强，啫喱水定型力更持久，所有产品独有的香味清新淡雅，芬芳怡人。

时尚专业的升级版美、护发产品全面迎合了主流消费群体的需求，有助于整体产品线终端形象的提升，更具品牌整体感，捆绑促销更协调。鉴于市面上仍有大批的老品，可以先将现有的老品集中在部分卖场消化完毕后，再自然更替新品，以便快速提升心洁洗发、护发、美发产品的整体形象，带动销售。