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回归中国难挽露华浓业绩下滑

回归中国难挽露华浓业绩下滑

分类:
公司新闻
作者:
来源:
发布时间:
2018/08/13
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8月10日,露华浓公布2018财年第二财季财报显示,露华浓净销售额为6.068亿美元,与去年同期相比下降了6.02%;净利润亏损继续扩大,从第一季度亏损的9037万美元加剧至1.225亿美元,同比暴跌235.62%。
 
露华浓在公告中表示,亏损主要是由于在北美的制造工厂企业服务中断,虽然露华浓在今年2月重新推出新的企业资源规划系统SAP,但还是影响到了露华浓部门和一些投资组合品牌的净销售额。另外,到2018年,露华浓某些香水品牌的许可协议也将到期,对业绩造成了一定影响。
 
回归中国难挽露华浓业绩下滑
 
值得关注的是,2014年,露华浓曾退出中国市场,但在2016年,露华浓重返中国市场,并在天猫开设了官方旗舰店,开通微信公众号。不过,即使回归中国市场,露华浓也并没有过多的投入。登陆天猫旗舰店可以发现,露华浓产品不仅数量少,而且更新速度慢。与雅诗兰黛、欧莱雅相比,露华浓粉丝数仅为102万,不足前两者的六分之一;露华浓销售量最高的分别为露华浓24小时粉底液和露华浓口红黑管豆沙色,销售量分别为1.3万件和1.2万件,除此之外,销售量过千的也仅有两款产品,其余产品销售量不足1000件。
 
露华浓在2018财年第二财季财报中表示,在国际市场上,露华浓第二季度净销售额同期下降14.9%,主要原因是露华浓彩妆的净销售额下降。
 
据悉,露华浓成立于1932年,总部位于美国纽约,是一家全球性生产彩妆、染发、美容工具、香水、护肤品、防汗除臭剂和美容护理品的企业。